垄断竞争市场
完全竞争市场和垄断市场是理论分析中的两种极端的市场组织。在现实经济中，通常存在的时垄断竞争和寡头市场。垄断竞争是一个既存在垄断又存在竞争的市场结构，它介于完全竞争和垄断之间，但又接近与完全竞争市场。是市场中存在许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
一、垄断竞争市场的条件
1、卖者数目大和规模小。
2、存在产品差别。
3、厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较强。
4、厂商对价格有一定影响力。餐饮行业是典型的垄断竞争行业。
因此垄断竞争厂商之间的竞争还是相当激烈的，因此会采取各种手段进行竞争，其中最常见的时价格竞争和非价格竞争。
二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线
（一）垄断竞争厂商的需求曲线
1、厂商面临两条需求曲线：
（1）d曲线表示：该厂商改变产品价格而其他厂商的产品价格不变时，该厂商的产品价格与需求量之间的关系。（主观的需求曲线）
（2）D曲线表示：该厂商改变产品价格，其他厂商也改变产品价格时，该厂商的产品价格与需求量之间的关系。（实际的需求曲线）
2、二者关系：
1）d需求曲线为主观需求曲线，D需求曲线为客观需求曲线 。d曲线随着市场价格的涨跌沿着D曲线上下平移。
2）d曲线和D曲线相交表示市场供求均衡状态。
3）d曲线弹性大，平缓；D曲线弹性小，陡峭。
4）二者都表示垄断竞争厂商在不同市场情况下的需求曲线。
3、分析过程
①该厂商改变产品价格而其他厂商的产品价格不变时，该厂商可以通过降价，将其他厂商的客户吸引过来，如图所示，当价格由P
1降到P
2时，该厂商的产品市场需求量从Q1增加至Q2，价格P1与初始需求曲线d1对应需求量Q2。
②该厂商改变产品价格，其他厂商也改变产品价格时，该厂商通过降价使价格从P1降至P2，其他厂商也做出相应的降价行为，那么该厂商并不能吸引其他厂商的客户，因此该厂商的主观需求曲线的需求量就会减少，由d1向左下方移至d2，因此，该厂商的需求量并不会达到Q2的水平，又因为整个市场产品价格下降，会引起整个市场需求量的上升，因此，降价之后的价格P2与该厂商新的主观需求曲线d2对应的Q3这一产量就是整个市场的所有厂商都降价后，该厂商所面临的实际产品需求量。图中所对应的表示价格和需求量的点H，
③因为最初，整个市场所面临的产品价格为P1，需求量为Q1，所对应的点A就是该厂商即其他厂商所面临的的实际价格和实际需求量。因此A和H两点所对应的需求量就是该厂商在不同的市场行为下所面临的的实际需求量。连接两点就能得出该厂商的实际市场需求曲线，即D曲线（客观需求曲线）。
（二）垄断竞争厂商的收益曲线
由于厂商的平均收益AR总是等于该销售量时的价格P，因此收益曲线就是厂商的需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，平均收益曲线也向右下方倾斜，两线重合。垄断竞争厂商的AR曲线与MR曲线关系，与垄断厂商类似。
三、垄断竞争厂商的短期均衡
短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均衡条件的。其可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损。
(2）无经济利润，获得正常利润
平均成本等于平均收益，价格大于平均可变成本。厂商生产收支相抵，不能获得经济润，只能获得正常利润。厂商继续生产。
(3）亏损
如果平均收益是小于平均成本的 ，厂商是亏损的。亏损的数额为图中矩形HP0GF的面积。不过，只要价格高于平均变动成本，垄断厂商仍然会继续进行生产。一旦价格等于或小于平均可变成本，厂商就要停产。
四、垄断竞争厂商的长期均衡
1、
两种均衡情况：
（1）厂商普遍超额利润：短期内经济利润的获得吸引新企业进入市场，企业数增加 产量增加，价格下降，需求曲线不断左移，需求下降
加剧投入要素竞争，引起要素价格上升，成本曲线向上移动，成本上升，经济利润不断下降，直到经济利润全部消失：没有迫使企业退出的压力和吸引企业进入的诱因，达到长期平衡。
（2）厂商普遍亏损：市场上的企业有退出的激励
企业数量减少 产量减少，价格上升，需求曲线不断右移，需求上升
缓解投入要素竞争，引起要素价格下降，成本曲线向下移动，成本下降，经济利润增加，亏损减少。
垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生产规模，而且企业的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争企业在长期均衡时的利润为0。由于存在超额利润，会引起别的厂商进入，从而供给量增加，价格下降，知道超额利润消失。反之，亏损，厂商退出，直到亏损消失为止。总之，利润为零。
2、规律：
（1）厂商进入或退出行业的过程一直持续到市场上企业正好有零经济利润为止
（2）长期平衡 新企业无进入的激励，原有企业无退出的激励
需求曲线与平均总成本曲线相切：销售的每单位利润是价格与平均总成本之间的差额
（3）垄断竞争厂商长期均衡必然处于平均成本曲线最低点左边
垄断竞争导致较高价格和较少产量，厂商的生产并未在平均成本最低点水平上进行
生产资源未得到最有效率的配制
导致垄断竞争厂商未被利用的超额生产能力（过剩生产能力）：价格超过边际成本造成的效率损失。
3、特点：
（1）价格大于边际成本：利润最大化要求是边际收益等于边际成本，向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。
（2）价格等于平均总成本：自由进入和退出使经济利润为零
4、条件：MR=LMC=SMC P=AR=LAC
五、垄断竞争厂商的供给曲线
垄断市场和垄断竞争厂商和市场不存在供给曲线。
六、垄断竞争厂商的竞争策略
（一）价格竞争：
1、方式：一般采取
（1）弹性大的商品：低价策略 （2）弹性小的商品：高价策略
2、利弊：（1）短期：使一部分厂商得到好处
（2）长期：导致产品价格持续下降，最终使厂商利润全部消失
3、地位：不是垄断竞争厂商常用的竞争手段
（二）非价格竞争：
1、定义：垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额
2、原因：垄断竞争企业在价格竞争中的长期均衡，不能获得经济利润，大多数垄断竞争企业不会轻易采用价格竞争的办法
3、产品（品质）变异：努力扩大产品的差别，使企业在一段时间内享有垄断的好处
（1）品质竞争：产品差异化竞争
定义：努力扩大商品差别以适应不同消费者的需要
依据：消费者的需求是千差万别的
范围 提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务
从包装、推销、售后服务上下功夫，随产品免费赠送各种小礼品
市场细分、产品定向
目的：减轻替代品的威胁，吸引更多消费者 争取局部市场的竞争优势
结果：导致成本增加，当品质变异增加的成本小于因变异而增加的收益时的变异才有利于企业有利的变异：短期内使垄断竞争企业取得经济利润，只是暂时的行为 品质不断变异
做法：对市场进行很好的研究，对需求进行预测，确定最有利的产品品质变异
（2）营销竞争或广告竞争：品质竞争的补充
定义：利用广告宣传努力使消费者的需要适应产品的差别将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥 （市场营销）
商业广告：以广告的名义，通过大众传播媒介，向潜在消费者和广大消费者传达商品或劳务的存在特征以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意
形式：广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等
结果：广告费用较高，增加生产成本以外的销售成本，使总成本大为增加广告效果有从报酬递增到报酬递减的过程。
